中國會展經(jīng)濟(jì)的“成都模式”
除北京、上海、廣州等國內(nèi)一線會展城市外，成都發(fā)展態(tài)勢逼人，難怪有業(yè)內(nèi)人士這樣說道：“大家仍在熱身，成都早已狂奔。”事實(shí)上，與東部沿海城市相比，成都并非所有的資源稟賦都占有優(yōu)勢，雖然存在特殊的中西部區(qū)位和政策優(yōu)勢、災(zāi)后重建的情感和形象優(yōu)勢，但除此之外，其獨(dú)特的發(fā)展模式值得研究和借鑒。
成都模式，簡而言之，可以歸納為“積極的政府、核心的部門、龍頭的產(chǎn)業(yè)、順暢的關(guān)系”。在政府與廣義會展市場的關(guān)系中，政府積極作為，市場繁榮發(fā)展，兩者良性互動；在成都市博覽局與市直其他產(chǎn)業(yè)部門和區(qū)縣政府的關(guān)系中，博覽局指導(dǎo)引導(dǎo)，以專業(yè)化團(tuán)隊(duì)、一站式服務(wù)以及準(zhǔn)確的定位策劃，整合資源，提供做大做強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)平臺；在博覽局與產(chǎn)業(yè)的關(guān)系中，博覽局骨干專業(yè)團(tuán)隊(duì)及政策服務(wù)是芯片、CPU，圍繞會展節(jié)慶，推動項(xiàng)目、策動產(chǎn)業(yè)、升級硬件、更新軟件、推介城市等多項(xiàng)目標(biāo)實(shí)現(xiàn)了良性互動；在會展業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的關(guān)系中，展覽、會議、節(jié)慶從量變到質(zhì)變，成為造血能力和帶動能力在不斷增強(qiáng)的“龍頭”。
業(yè)內(nèi)專家普遍認(rèn)為，成都會展業(yè)的“制勝法寶”是做好了五大結(jié)合：
一是解放思想與求真務(wù)實(shí)相結(jié)合。
從2003年起，成都市第十次黨代會提出建設(shè)“輻射全國、面向世界的會展之都”。經(jīng)過近十年的努力，該目標(biāo)已經(jīng)初見端倪。在成都會展產(chǎn)業(yè)“十二五”規(guī)劃中，又制定了明確的分步驟實(shí)施時(shí)間表——近期（2011~2015年），成為中西部第一、全國一流的中國會展名城；中長期（2016~2030年），成為有國際影響和的亞洲會展名城；遠(yuǎn)期（2031~2050年），成為世界會展名城。
二是優(yōu)化環(huán)境與專業(yè)服務(wù)相結(jié)合。
近年來，成都在申辦國際會展項(xiàng)目的同時(shí)，不斷夯實(shí)“內(nèi)功”，完善服務(wù)建設(shè)體系，形成了包括公安、城管、工商、交通等30多個(gè)職能部門在內(nèi)的“一站式”政務(wù)服務(wù)，在會議展覽接洽、論證、談判、策劃、組織、執(zhí)行、保障、評估方面都有完善的流程。2012年8月，國內(nèi)首個(gè)跨區(qū)域聯(lián)合、全產(chǎn)業(yè)鏈覆蓋的會展業(yè)服務(wù)及促進(jìn)機(jī)構(gòu)——成都會展聯(lián)盟宣告成立。該會展聯(lián)盟由成都新東方展覽有限公司、成都世紀(jì)城新國際會展中心有限公司、成都市國際商務(wù)會展服務(wù)中心等15家單位發(fā)起成立，首批會員單位涵蓋了會展業(yè)管理部門、專業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)、場館酒店、旅游服務(wù)、航空公司、會展教育及研究機(jī)構(gòu)等108家單位，進(jìn)一步為成都會展業(yè)積攢了競爭力。
三是項(xiàng)目管理與產(chǎn)業(yè)培育相結(jié)合。
隨著各地對會展業(yè)大干快上的熱情，拼政策、拼補(bǔ)貼、拼展覽規(guī)模的現(xiàn)象層出不窮。成都會展人深知：展覽會議的項(xiàng)目應(yīng)該立足于城市特有的綜合實(shí)力版圖，考慮其輻射帶動能力，著眼于其產(chǎn)業(yè)鏈條的需求，為實(shí)體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶來專業(yè)的信息、商機(jī)和人流。成都近年來成功舉辦的中國西部國際博覽會、全球汽車論壇、中國國際軟件合作洽談會、中國國際美食旅游節(jié)等都符合這一方向。在項(xiàng)目推進(jìn)的過程中以“為產(chǎn)業(yè)服務(wù)”為發(fā)展理念，推動會展服務(wù)于“產(chǎn)業(yè)高端、高端產(chǎn)業(yè)”，成都還通過新能源論壇、物聯(lián)網(wǎng)峰會、化工新材料大會、電子商務(wù)論壇等新興展會，推動了新能源、電子信息、新材料、電子商務(wù)等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。以第十三屆西博會為例，成都正式簽約項(xiàng)目212個(gè)，簽約金額達(dá)1535億元；總投資5億元以上特別重大項(xiàng)目93個(gè)，簽約金額1333.2億元。
四是全面統(tǒng)籌與重點(diǎn)突出相結(jié)合。
場館設(shè)施是會展業(yè)的龍頭，交通物流是會展業(yè)的雙翼。從木桶效應(yīng)分析，在拉長長板的時(shí)候應(yīng)該補(bǔ)齊短板。要促進(jìn)會展業(yè)的發(fā)展，至少要有專業(yè)的現(xiàn)代化場館、會議酒店、配套設(shè)施以及適宜的交通物流條件。目前成都可供展覽使用的專業(yè)展館實(shí)際面積已經(jīng)達(dá)到近20萬平方米，城南世紀(jì)城會展綜合體已經(jīng)成為會展業(yè)的重要載體，正在建設(shè)中的中國西部國際博覽城和新世紀(jì)環(huán)球中心，將成為中西部配套先進(jìn)的會展場館，也將形成集群發(fā)展之勢。交通方面，成都是中國西部重要的航空樞紐，成都雙流國際機(jī)場目前已是中國第五大機(jī)場，成都與全國各主要城市均有直達(dá)航班，目前已開通國際直飛定期航線18條，是中西部地區(qū)唯一同時(shí)擁有直飛洲際客、貨運(yùn)航線的城市。發(fā)展國際會展經(jīng)濟(jì)的交通條件極為優(yōu)越。去年7月，成都雙流國際機(jī)場T2航站樓正式投運(yùn)，成都作為全國第四大航空城的地位進(jìn)一步提升，成為繼北京、廣州之后，國內(nèi)第三個(gè)可以停靠A380這一世界最大機(jī)型的城市。
五是推介城市與吸引項(xiàng)目相結(jié)合。
城市的知名度和美譽(yù)度是吸引會展項(xiàng)目落戶的巨大磁石。成都作為聯(lián)合國教科文組織授予的亞洲首個(gè)“世界美食之都”，2009年在亞洲率先榮獲“世界優(yōu)秀旅游目的地城市”稱號，同時(shí)作為中國歷史文化名城、中西部大開發(fā)的引擎城市，其綜合吸引力在不斷加大。眾所周知的是，成都會展部門不遺余力地奔波于參加業(yè)界的各類會議，通過專場推介、經(jīng)驗(yàn)介紹、專題發(fā)言等方式，大力推介成都良好的投資發(fā)展環(huán)境，城市會展形象有了很大的提升，組織相關(guān)部門和企業(yè)參與，又促進(jìn)了對內(nèi)對外的集群優(yōu)勢。“助推經(jīng)濟(jì)、融入產(chǎn)業(yè)、服務(wù)企業(yè)、營銷城市”目標(biāo)中，營銷城市是最大的項(xiàng)目平臺，公關(guān)形象造就了，美譽(yù)度和項(xiàng)目都隨之而來。春季全國糖酒會、全球汽車論壇、中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)節(jié)永久落戶在成都，就是這一舉措效果的力證。
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（來源：國際商報(bào)）
