“新場景、新生態(tài)、新體驗”將成為會展業(yè)“核心競爭力”
未來，服務業(yè)尤其是會展行業(yè)發(fā)展將圍繞“新場景、新生態(tài)、新體驗”三個關鍵詞展開，即以新科技為載體，以體驗為出發(fā)點和落腳點，構(gòu)建全場景生態(tài)圈。
新場景
未來，會展活動的場景不僅包含物理場所和設備等硬要素，也包含與之密切相關的空間氛圍等軟要素。場景的塑造不僅僅局限在看和聽的基礎環(huán)節(jié)，還要滿足甚至超越參會者嗅覺、聽覺、味覺、觸覺和視覺五官感受的全方位需求，并使用游戲、社交媒體和激勵措施等激發(fā)和調(diào)動參會者的主動性和互動性。在新華三領航者峰會上，參會者在現(xiàn)場搜集領航者密碼，通過互動活動收獲驚喜大獎；在領航者主論壇上，聽眾不僅通過領航者指數(shù)為演講嘉賓或主題點贊，還通過互動環(huán)節(jié)對大會發(fā)表評論等。
新生態(tài)
會展活動要突破物理空間的限制，強調(diào)思想上的分享和激蕩，并構(gòu)建有機循環(huán)的社交生態(tài)圈。一個關鍵詞是共享（Sharing），即知識的共享。為參會者提供多種渠道接收現(xiàn)場實況的同時，采用流媒體直播或按需點播等數(shù)字化的方式讓活動面向更廣泛的觀眾。新華三領航者峰會的線上峰會吸引了26萬人次觀看，數(shù)字經(jīng)濟峰會在騰訊大學的在線直播同樣炙手可熱，無疑混合會議模式將成為未來發(fā)展的趨勢。另一個關鍵詞是連接（Networking），即情感的交互。會展活動本身就是一個絕佳的社交平臺，場館方也好主辦方也好，都要致力于為參會者與演講者以及參會人員與參展商之間建立線上、線下的連接，為與會者提供有針對性的、高質(zhì)量的社交機會，從而實現(xiàn)參會人員的投資回報率最大化。在新華三領航者峰會活動現(xiàn)場，忙碌的會場公共區(qū)域散放著一些慵懶的沙發(fā)，展廳周圍環(huán)繞設置咖啡角，這些無非都是為參會者創(chuàng)造一個易于交流的場景。
新體驗
新科技、新場景和新生態(tài)的變革都是為了極致化用戶的體驗。由傳統(tǒng)單一被動式體驗過渡到現(xiàn)代立體沉浸式體驗，從單調(diào)冰冷的物理場所上升為情感交互融合的體驗空間。這或?qū)⒊蔀闀够顒影l(fā)展的終極目標。
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