在一二線城市享受消費升級、五六線城市爆發(fā)二孩紅利的背景下，商家、投資者紛紛掘金孕嬰童藍海。
7月19日，第17屆CBME中國孕嬰童展、童裝展在上海國家會展中心開幕。今年的CBME中國吸引了2662家展商，包括貝親、巴拉巴拉、Britax、迪士尼、hape、好孩子、惠氏、美贊臣等3952個來自全球的知名品牌攜新品到展會平臺尋找合作機會。
7月19日，第17屆CBME中國孕嬰童展、童裝展在上海國家會展中心拉開帷幕，共有2600余家展商的近4000個品牌在展會上亮相。新華社 圖
尼爾森最新調查顯示，2017年第一季度中國消費者信心指數達到兩年來的峰值，以90后為代表的新生代消費者對新品和消費升級意愿強烈。當這批消費者逐漸成為童裝市場的消費主力后，母嬰行業(yè)繼續(xù)保持快速發(fā)展。
同期發(fā)布的《2017CBME中國孕嬰童產業(yè)調查報告》也顯示，73%的母嬰企業(yè)對未來中國市場很有信心，86%的母嬰企業(yè)預期增長，66%的企業(yè)預期增長20%以上。
報告同時顯示，52%的品牌商認為需更加注重品質和消費者需求。而且，無論是零售商，還是品牌商、代理商，都認為創(chuàng)新能力是決定一個品牌實力的關鍵因素，這也是他們首次就“創(chuàng)新能力”的重要性達成共識。
另外，不少母嬰品牌也積極布局細分領域。根據《2017CBME中國孕嬰童產業(yè)調查報告》發(fā)布的調查結果，45%的品牌認為應更加專注細分市場。
原來的母嬰概念也擴展到孕、嬰、童，從參展商的展品也很容易看出，僅“童”這一個概念，就可以根據不同的年齡段的需求，拓展出各種可能性。
除了年齡等硬性指標的區(qū)分，許多品牌也瞄準細分領域，挖掘親子娛樂和家庭育兒消費等新場景。如蘇寧紅孩子就先后開設了兒童樂園、嬰幼兒SPA館等具體場景類服務。同時，它以體驗、游樂為主的店面模式，聚焦了母嬰企業(yè)在體驗與服務方面的創(chuàng)新，還于2017年5月推出首檔自制親子綜藝直播節(jié)目《酷跑吧紅孩子》。
除了純母嬰品牌之外，澎湃新聞記者還留意到，展會上越來越多地出現跨界孕嬰童行業(yè)的傳統(tǒng)企業(yè)身影。
百麗國際旗下的天美意、Tata等品牌在4年前開始涉足童裝、童鞋領域，主要以入駐商場形式尋求加盟。在展會現場，百麗的兩個展臺不斷有來自山東、湖南等全國各地的經銷商前來詢問合作方式。
傳統(tǒng)家紡品牌羅萊家紡也在近些年將觸角伸向孕嬰童行業(yè)。其現場品牌事業(yè)部負責人徐成勇向澎湃新聞介紹，此前羅萊一直有母嬰方面的產品線，但是品種比較少，而且只是歸在羅萊整個大品牌下面，不是單獨的部門。“但是近年來看到母嬰市場發(fā)展迅猛，我們就把這一塊單獨成立了一個事業(yè)部，叫羅萊兒童。”這名負責人說道。
傳統(tǒng)品牌進入母嬰市場必定要經過摸索的階段。以羅萊為例，其剛開始按照傳統(tǒng)家紡的經營模式，開了一批母嬰專賣店后，發(fā)現“很難活下來”，后來不斷豐富產品線，滿足了床品之外的產品，如母嬰服飾、家裝軟飾等，做成體驗型的家居館，滿足母嬰消費者的多元需求。在商場中的柜臺也從羅萊的綜合柜中撤出，做獨立的羅萊兒童專柜，設置在嬰童用品樓層。經過一系列調整，銷量增長效應逐漸顯現。
徐成勇還向澎湃新聞表示，不同于傳統(tǒng)的零售業(yè)，母嬰行業(yè)整體向好，且利潤比較可觀。首先，他認為，現在85后、90后的一批新媽媽消費觀念改變，非常舍得為孩子花錢，這就在需求端有了保障；另外，就童裝這一個品類來講，其不同于一般時裝，由于對于款式迭代敏感度較低，更新?lián)Q代可以慢一些，這樣庫存積壓的風險就更小，毛利率也更高。
但他也表示，現在行業(yè)內競爭還是激烈，“大童的服裝基本已經飽和了，小童的還有拓展的余地。”
本屆CBME中國孕嬰童展的主辦方博聞中國董事總經理馬穎對于行業(yè)前景也非常看好，并鼓勵商家挖掘需求。她向澎湃新聞表示：“中國消費者在孩子身上舍得花錢，行業(yè)大勢一定是好的。母嬰行業(yè)已經得到很多投資界關注，行業(yè)在往前推進的過程中，也出現了激烈的競爭，這是很自然的，對于消費者是好事情，對于商家，不管它是本身產品設計制造，還是做零售，都要不斷去挖掘一些新需求，使得自己的業(yè)務呈現出特色，才能夠引領持續(xù)的增長。”
